美國(guó)消費(fèi)者們將繼續(xù)為各類產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。隨著更廣泛的通脹壓力增加，遍布各行各業(yè)的公司們尋求繼續(xù)提高產(chǎn)品售價(jià)，以抵消全球供應(yīng)鏈危機(jī)下快速增長(zhǎng)的成本。
多家巨頭產(chǎn)品漲價(jià)
全球最大的日用消費(fèi)品公司之一寶潔上周宣布了第三輪漲價(jià)，將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)生效。事實(shí)上，寶潔的漲價(jià)已經(jīng)是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后。此前幾個(gè)月，日用消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華和全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商金佰利已經(jīng)漲價(jià)。
知名墨西哥快餐店Chipotle表示，公司難以獲得各種原料和供應(yīng)品，勞動(dòng)力和商品成本上升，因此菜單價(jià)格上漲。
全球家電巨頭惠而浦（Whirlpool）將鋼鐵、樹(shù)脂和其他材料價(jià)格暴力上漲，歸咎于“整個(gè)供應(yīng)鏈的低效率”，稱這將使公司今年的成本增加近10億美元?；荻植糠蛛娖鳚q價(jià)達(dá)到兩位數(shù)。
百事可樂(lè)稱其漲價(jià)可能會(huì)持續(xù)到明年一季度。
此前偏愛(ài)降價(jià)的特斯拉，也在今年頻頻漲價(jià)，以彌補(bǔ)商品和勞動(dòng)力成本上升。馬斯克在推特上表示，由于整個(gè)汽車行業(yè)的供應(yīng)鏈壓力，特別是原材料供應(yīng)鏈壓力，特斯拉汽車的價(jià)格因此上漲。
美國(guó)服裝巨頭VF Corp首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Puckett表示，盡管亞洲工廠關(guān)閉和美國(guó)港口擁堵，該公司仍限制了Vans運(yùn)動(dòng)鞋和North Face服裝的降價(jià)，以擴(kuò)大利潤(rùn)。隨著時(shí)間的推移，預(yù)計(jì)通貨膨脹將開(kāi)始緩和，但公司的漲價(jià)計(jì)劃考慮的是，如果貨運(yùn)成本繼續(xù)像現(xiàn)在這樣顯著增加。
漲價(jià)企業(yè)業(yè)績(jī)并未受阻撓
雖然有分析師質(zhì)疑消費(fèi)者們是否會(huì)開(kāi)始尋求更便宜的替代品，但多家巨頭表示有信心可以轉(zhuǎn)嫁成本。到目前為止，家庭必需品制造商的價(jià)格上漲沒(méi)有遇到明顯阻力，消費(fèi)者們，特別是美國(guó)和西歐的消費(fèi)者，品牌忠誠(chéng)度仍然較高。不少公司表示，盡管與供應(yīng)鏈問(wèn)題相關(guān)的成本上升沒(méi)有顯示出放緩的跡象，但預(yù)計(jì)2022年的銷售額和盈利能力將保持穩(wěn)健。
寶潔財(cái)務(wù)主管上周表示，公司9月份生效的一系列產(chǎn)品價(jià)格上漲，沒(méi)有看到消費(fèi)者的任何實(shí)質(zhì)性反應(yīng)，所以公司目前感覺(jué)良好。寶潔表示，公司新功能、高質(zhì)量的產(chǎn)品，使消費(fèi)者在家庭預(yù)算哪怕收緊的情況下，也愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買。寶潔甚至預(yù)計(jì)，公司盈利能力將加快。
全球最大的食品制造商之一雀巢，連續(xù)第二個(gè)季度上調(diào)了全年指引，因?yàn)橄M(fèi)者仍繼續(xù)在家中喝更多更好的咖啡。
Chipotle價(jià)格上漲并沒(méi)有減少人們對(duì)其墨西哥卷餅的興趣。盡管成本攀升，但更高的菜單價(jià)格使公司最近一個(gè)季度的凈收入與去年同期相比增加了一倍以上。
美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商巨頭AT&T和Verizon都樂(lè)觀預(yù)期公司今年的收入增長(zhǎng)，部分由于公司說(shuō)服用戶購(gòu)買更貴的電信套餐，如綁定流媒體訂閱或提供低價(jià)iPhone等優(yōu)惠。
企業(yè)漲價(jià)，哪來(lái)的信心？
傳統(tǒng)上由于競(jìng)爭(zhēng)因素，商家在漲價(jià)時(shí)，一般不會(huì)直接漲，而是同樣的東西還是同樣的價(jià)格，但是分量減少。等分量縮到非常明顯或已經(jīng)到令人發(fā)指的地步，商家會(huì)把分量漲回去，同時(shí)零售價(jià)要漲，這樣消費(fèi)者獲得了更多東西，漲價(jià)讓人心里更舒服一點(diǎn)。
零售商并不總是將價(jià)格上漲轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，例如美國(guó)雜貨商們一直在使消費(fèi)者免受價(jià)格上漲的影響。但這種情況正在開(kāi)始改變。例如，Kroger表示，他們將開(kāi)始將更多成本轉(zhuǎn)嫁給購(gòu)物者，以保護(hù)自己的盈利能力，預(yù)計(jì)情況會(huì)繼續(xù)如此。
事實(shí)上，企業(yè)在做漲價(jià)決定時(shí)，會(huì)多方面權(quán)衡。當(dāng)前，勞動(dòng)力、運(yùn)輸和原材料的成本全面上升，通脹預(yù)期強(qiáng)烈，不少企業(yè)高管認(rèn)為，通脹不會(huì)很快消失，即使大宗商品價(jià)格回落，工資通脹也不太可能是暫時(shí)的。企業(yè)認(rèn)為自己擁有定價(jià)權(quán)。這意味著漲價(jià)行為會(huì)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。
消費(fèi)者們手上更多的錢，也決定了漲價(jià)是可行的。美國(guó)工資上漲壓力增加，許多消費(fèi)者在新冠疫情期間又積累了更多儲(chǔ)蓄，此外疫情讓人們呆在家里，降低了外出就餐、入住酒店和乘飛機(jī)旅行方面的消費(fèi)，為其余類別消費(fèi)留出了空間。
